因?yàn)楣ぷ髅Γ由狭?xí)慣了網(wǎng)購(gòu)，寧波小白領(lǐng)趙宇過(guò)完年后就再?zèng)]去過(guò)超市。一般的生活用品，她都在京東、淘寶、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)站上搞定。前段時(shí)間各家電商大搞年中大促，她又囤了一堆貨。

　　前兩天，聽(tīng)說(shuō)一向“高冷”的大型實(shí)體超市華潤(rùn)萬(wàn)家，在進(jìn)行為期半個(gè)月的5折起促銷活動(dòng)，趙宇動(dòng)心了?！耙郧昂孟駨臎](méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，超市也跟電商一樣搞活動(dòng)的?！弊蛱熘形?，她和同伴就將午休地點(diǎn)定在了公司附近的印象城華潤(rùn)萬(wàn)家。

　　其實(shí)，早在一周前，歐尚超市在寧波的3家門店就曾搞過(guò)一次最低5折的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了不少市民前往血拼，客流量一度爆棚。

　　而記者了解到，僅今年上半年，寧波就有2家大型超市的3家店面因業(yè)績(jī)不佳直接關(guān)門。受到電商的猛烈沖擊，實(shí)體超市大佬們不得不“出手”了。

　　現(xiàn)場(chǎng)：

　　華潤(rùn)萬(wàn)家、歐尚超市

　　5折起大力度促銷

　　6月25日上午11點(diǎn)左右，錢江晚報(bào)記者在華潤(rùn)萬(wàn)家超市看到，超市里到處都掛著醒目的折扣海報(bào)，上面寫(xiě)著“萬(wàn)余商品5折起，花露水防曬霜等5折、床品毛巾等6折、醬油醋洗發(fā)水和卷紙等7折”等字。

　　記者隨機(jī)抽取了幾樣商品跟網(wǎng)上做價(jià)格對(duì)比，發(fā)現(xiàn)有的確實(shí)挺實(shí)惠，像金龍魚(yú)4升玉米油，超市價(jià)39.9元，網(wǎng)上45.9元；奧妙洗衣粉2.2千克，超市價(jià)16.9元，網(wǎng)上26元。

　　而在收銀處，雖是周四工作日，隊(duì)伍卻排得有點(diǎn)長(zhǎng)，不少顧客購(gòu)物車?yán)锷唐窛M滿的，大米、飲料、涼席都有。

　　“我們正在進(jìn)行的是慶賀華潤(rùn)萬(wàn)家成立31周年的活動(dòng)，華東地區(qū)的305家門店都參與。不過(guò)本次活動(dòng)最大的折扣力度主要安排在了周末，所以預(yù)計(jì)后面兩天人還要多?！币幻浙y員告訴記者。

　　記者了解到，6月17日、6月18日，歐尚超市也策劃了一次史上最大打折促銷活動(dòng)，促銷力度5折起?！安簧儇浖芏及峥樟耍@是寧波歐尚從來(lái)沒(méi)遇到過(guò)的場(chǎng)面。”一位工作人員說(shuō)。

　　背后：

　　半數(shù)以上賣場(chǎng)、便利店

　　銷售額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　兩大超市為何紛紛進(jìn)行年中大促活動(dòng)？上文提到的這位歐尚超市工作人員苦笑著搖搖頭，“沒(méi)辦法，前幾天電商6·18年中活動(dòng)促銷力度太大了，我們必須應(yīng)對(duì)?！?/p>

　　根據(jù)媒體報(bào)道，截至6月18日晚20時(shí)，蘇寧易購(gòu)百貨品類銷售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)586%，休閑食品銷量破57萬(wàn)件；京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日12點(diǎn)，藍(lán)月亮洗衣液賣掉101萬(wàn)瓶，維達(dá)抽紙銷售超100萬(wàn)包，卷紙銷售超150萬(wàn)卷。

　　電商的崛起，對(duì)于實(shí)體超市來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是毀滅性的打擊。不止是這次的年中大促，平時(shí)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也能看出來(lái)。

　　每月、每季、每年，寧波市商務(wù)委都會(huì)出一份《寧波商貿(mào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析》。2015年4月份最新數(shù)據(jù)顯示：11家大賣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3.0億元，同比下降9.9%，其中有7家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；8家連鎖超市實(shí)現(xiàn)零售額5.0億元，同比下降16.6%，其中3家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；4家連鎖便利店實(shí)現(xiàn)零售額1301.1萬(wàn)元，同比下降1.2%， 其中3家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　也就是說(shuō)，被監(jiān)測(cè)的大賣場(chǎng)、超市、便利店中，半數(shù)以上銷售額都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　甚至還有超市因業(yè)績(jī)不佳關(guān)門大吉。今年5月6日，開(kāi)業(yè)13年的海曙農(nóng)工商超市停業(yè)；5月31日，新華都超市江東興寧店、鄞州四明店停業(yè)。再往前，2014年4月，家樂(lè)福海曙琴橋店關(guān)門；2013年7月，濱江商業(yè)廣場(chǎng)暢購(gòu)超市停業(yè)。

　　根據(jù)寧波市商務(wù)委工作人員的分析，網(wǎng)購(gòu)仍然是當(dāng)前影響百貨、超市、家電、家居等市場(chǎng)的主要因素，除此之外，還有場(chǎng)地租賃價(jià)格和人力成本的上升等。

　　延伸：

　　大力發(fā)展微商城

　　推出親身體驗(yàn)項(xiàng)目

　　除了推出大力度的促銷活動(dòng)外，記者了解到，面對(duì)電商，目前寧波的不少連鎖超市正在使用一些對(duì)策。

　　以三江購(gòu)物為例，去年起大力打造微商城，不斷推出一些線上購(gòu)物線下可以抽旅游的活動(dòng)。今年超市還開(kāi)通了虛擬支付功能，顧客用微信錢包或支付寶就能買單，還能享受到優(yōu)惠。

　　在購(gòu)物體驗(yàn)上，諸如世紀(jì)聯(lián)華等超市，近幾年都挺注重創(chuàng)意陳列，比如推出穿著衛(wèi)生紙做的晚禮服的模特等，吸引消費(fèi)者的眼光。

　　親身體驗(yàn)，是電商網(wǎng)購(gòu)所欠缺的。華潤(rùn)萬(wàn)家超市針對(duì)此，在店內(nèi)推出體驗(yàn)項(xiàng)目，讓顧客一邊逛一邊還能吃到熱乎乎的牛肉面或小籠包。這一舉動(dòng)吸引了不少白領(lǐng)中午前往就餐。